Dove: история борьбы за истинную красоту

Толчком для основания компании в 1956 году стало создание бесщелочного мыла, которое в отличие от аналогов не вызывало сухости и раздражения, подходило даже для людей с чувствительной и поврежденной кожей.

Изначально этот продукт был рассчитан на довольно узкую аудиторию – военных, пострадавших от ожогов. Но вскоре компания расширила производство уникального мыла и сделала его доступным для обычных потребителей.

Честная политика

Dove всегда старался избегать голословных утверждений и большое значение уделял клиническим исследованиям, опросам и экспериментам. Компания собрала факты, подтверждающие, что мыло Dove, а также средства по уходу за кожей и волосами:

• действительно мягкие, не способные спровоцировать дискомфорт;
• безопасные даже для пациентов с дерматитами и ожогами;
• восстанавливают естественный защитный барьер кожи, улучшая ее состояние.

Продукция марки заручилась поддержкой в медицинских кругах, и это стало очередной победой компании.

Новая идеология

Бренд провел независимые исследования и обнаружил, что 88 % женщин недовольны своей внешностью. Одна из основных причин – постоянное сравнение себя с эталонами, подсмотренными в глянцевых журналах и кино, где нередко прибегают к различным уловкам: используют грим, утягивающее белье и, наконец, специальные программы, позволяющие «нарисовать» идеальное тело.

Чтобы продемонстрировать, насколько далеки эти безупречные образы от реальности, в 2004 году Dove снял рекламный ролик Evolution, в котором показал, как команда мастеров превращает обычную женщину в настоящую кинодиву.

Видео получило множество престижных наград и послужило стартом для дальнейшей рекламной кампании. Отныне в роликах Dove акцент был полностью перенесен с профессиональных моделей на реальных людей с разным цветом кожи и типом фигуры.

Dove увидел свою миссию в том, чтобы научить женщин любить себя, ухаживать за собой, быть терпимее к несовершенствам и не поддаваться влиянию стереотипов. «Красота многолика, а комплексы разрушительны» – под этим девизом бренд делает мир лучше, а женщин счастливее!

Интересные факты

1. Эмблема бренда (летящий голубь) символизирует голубя мира, что связано с первоначальной ориентацией компании на американскую армию.
2. До 1995 года под маркой Dove выпускалось только крем-мыло, лишь позднее ассортимент стал пополняться новыми позициями: крем-гелями, шампунями, дезодорантами и др.
3. Все продукты марки имеют сходство в составе: даже спустя полвека используется формула, разработанная и запатентованная в 50-е гг. прошлого столетия. Секрет ее успеха: полное отсутствие щелочи и повышенное содержание увлажняющих компонентов.
4. Вопреки мифам, шоколад и мыло Dove никак не связаны между собой. Бренд Dove, выпускающий косметические средства, принадлежит компании Unilever, а шоколад Dove – детище концерна Mars.

Продукция Dove широко представлена во всем мире. Знаменитое мыло и культовый гель можно встретить в аптеках, гипермаркетах, магазинах косметики, а также в крупных онлайн-бутиках («Л’Этуаль», «РИВ ГОШ», «Пудра» и др.)